隨著(zhù)兒童家具行業(yè)監管政策的日趨完善，使得兒童家具行業(yè)正在朝著(zhù)標準化發(fā)展，對行業(yè)整體呈利好狀態(tài)，加速兒童家具行業(yè)向多樣化發(fā)展。兒童家具企業(yè)數量持續增加，直接推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

（一）、兒童家具定義及分類(lèi)：

兒童家具指專(zhuān)為0-18歲兒童設計的家具，包括兒童床、兒童衣柜、兒童桌椅等多品類(lèi)產(chǎn)品，綜合構成了兒童的起居、娛樂(lè )、學(xué)習空間。由于兒童群體仍處于成長(cháng)關(guān)鍵期，因此多數兒童家具制作原材料是由松木、環(huán)保水性漆等環(huán)保材料制成，兒童家具設計須具備安全、趣味、益智、強調學(xué)習功能等特點(diǎn)。兒童家具產(chǎn)品的有效使用年限約為5-10年。根據產(chǎn)品品類(lèi)分類(lèi)，兒童家具可分為兒童床、兒童衣柜、學(xué)習桌椅、其他四類(lèi)產(chǎn)品。

（二）、兒童家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析：

中國兒童家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售與消費四個(gè)環(huán)節。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的市場(chǎng)參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應商。產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)制造環(huán)節的參與主體由品牌商、代工廠(chǎng)構成，負責產(chǎn)品的研發(fā)設計與生產(chǎn)組裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括銷(xiāo)售與消費兩個(gè)環(huán)節，銷(xiāo)售渠道包括電商平臺等線(xiàn)上渠道與自營(yíng)店、家居賣(mài)場(chǎng)、商超百貨等線(xiàn)下渠道，主要消費者包括家庭、學(xué)校等用戶(hù)。此外，參與主體還包括政府監管部門(mén)與物流、倉儲等第三方服務(wù)商。

（三）、中國兒童家具行業(yè)市場(chǎng)規模分析：

兒童家具以代理、經(jīng)銷(xiāo)為核心銷(xiāo)售渠道，參與產(chǎn)品銷(xiāo)售的人員包括區域代理商、經(jīng)銷(xiāo)加盟商、分銷(xiāo)商。其中，區域代理商負責單個(gè)省份或多個(gè)省份的產(chǎn)品銷(xiāo)售，具有跨區域統籌屬性，區域代理商平均利潤率約10%左右，經(jīng)銷(xiāo)加盟商與區域代理商合作，主要負責省會(huì )城市中家居賣(mài)場(chǎng)單店的銷(xiāo)售與加盟店的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，品牌商與經(jīng)銷(xiāo)加盟商共同決定的商品價(jià)格、促銷(xiāo)折扣等，經(jīng)銷(xiāo)加盟商的平均利潤率約20%左右，分銷(xiāo)商從經(jīng)銷(xiāo)商處提貨，主要負責區縣的百貨商場(chǎng)、街鋪等銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，分銷(xiāo)商的平均利潤率約35%左右。

中國政府推動(dòng)輕工業(yè)發(fā)展、并加強了對兒童家具產(chǎn)品的監管，消費者對兒童家具的需求也在不斷增加，兒童家具行業(yè)得以快速發(fā)展，其市場(chǎng)規模由2015年的947.3億元增長(cháng)至2019年的1313.6億元，年復合增長(cháng)率達8.5%

（四）、中國兒童家具行業(yè)驅動(dòng)因素分析：

1、居住類(lèi)消費上漲、消費升級：由于85后、90后群體的消費能力高、注重生活品質(zhì)，在為兒童選購家具時(shí)，更愿意消費價(jià)格較高的高品質(zhì)環(huán)保類(lèi)商品。根據《2017中國家居消費者洞察報告》數據顯示，消費者在挑選兒童家具產(chǎn)品時(shí)，最看重商品的材質(zhì)與環(huán)保的消費人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費群體看重商品個(gè)性化的設計風(fēng)格與家具使用壽命，僅13%的人群將物美價(jià)廉作為首要選擇標準。

2、二孩政策開(kāi)放、兒童總人數增加：中國二胎政策全面開(kāi)放，直接促進(jìn)中國兒童總人數增長(cháng)。2011年起，中國陸續頒布“雙獨二孩”政策與“單獨二孩”政策，2015年10月中國正式實(shí)施全面二孩政策。計劃生育的逐漸放開(kāi)刺激了居民二孩生育意愿，新生兒中二孩占比由2015年39.8%上升至2019年的57%。在兒童家具消費客群中，二孩以上的多孩家庭消費群體占比近30%，多孩家庭比重持續增加將促進(jìn)兒童家具品類(lèi)銷(xiāo)量增長(cháng)。

（五）、中國兒童家具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢：

1、市場(chǎng)競爭格局分散，行業(yè)集中度持續提高：目前，中國兒童家具行業(yè)市場(chǎng)競爭格局分散，伴隨著(zhù)大型連鎖兒童家具企業(yè)品牌優(yōu)勢逐漸積累，其招商能力、吸客能力將遠強于區域性連鎖兒童家具與小規模家具企業(yè)。大型兒童家具企業(yè)將憑借專(zhuān)業(yè)設計優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步搶占中小型、低端兒童家具品牌企業(yè)原有市場(chǎng)份額。而行業(yè)質(zhì)量監管參與企業(yè)市場(chǎng)打假，將淘汰生產(chǎn)偽劣品等行為的不良商家，行業(yè)集中度將持續提高。

2、線(xiàn)上、線(xiàn)下齊發(fā)力，推動(dòng)兒童家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)：（B2B 、B2O、O2O），等模式成功將線(xiàn)下體驗與線(xiàn)上快捷購物平臺相結合，逐漸成為最適合兒童家具行業(yè)的發(fā)展模式，從2015年起，各大兒童家具企業(yè)陸續探索線(xiàn)上分銷(xiāo)、線(xiàn)下體驗館等創(chuàng )新方式，加強線(xiàn)上渠道與線(xiàn)下渠道的聯(lián)系。（B2B 、B2O、O2O）運營(yíng)模式為企業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機遇，將成為兒童家具行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

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